距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到五周的时间了，全球绝大多数承包商的转播台本早已敲定，但在中国，咱们球迷到现在还不知道该去哪看球。
不是央视买不起，而是国际足联这次，吃相实在太难看了。国际足联给央视的初始开价是多少？
单届2.5亿到3亿美元，折合人民币接近20个亿！你可能会说，世界杯嘛，全球顶级IP，贵点也正常。可问题在于，国际足联这盘棋下得，处处透着“看人下菜碟”的味道。同样是人口大国，他们给隔壁印度的价格是两届世界杯打包价才3500万美元。单届算下来，给咱们的价格足足是印度的17倍。
巴西这种传统足球强国也拿着非常友好的“友情价”，唯独对中国咬死了高价不放。这种赤裸裸的差别对待，谁看了心里能舒坦？更别提这届世界杯的观赛体验对咱们有多“不友好”了。比赛全在北美三国搞，接近70%的比赛开球时间集中在咱们北京时间的凌晨2点至上午9点。
让中国球迷熬着最深的夜，还得一边上班一边看比赛，这体验感直接打了对折。更何况，国足已经连续六届无缘世界杯决赛圈，连个主队情怀的代入感都没有。广告商看到这个可怜的黄金时段和缺席的国足，赞助意愿和出价也是直线下滑，央视拿着这么贵的版权想通过招商回本的难度可想而知。说实话，放在五六年前，面对这种所谓的金字招牌，国内平台或许还会咬咬牙争一争，但时代真的变了。
过去几年，国内体育版权市场的泡沫已经被挤得差不多了。
无论是互联网平台还是各大频道，大家在购买天价体育版权这件事上已经恢复了理智，没有人再愿意盲目烧钱。更何况世界杯的“唯一性”也早就被消解了。
咱们这边贵州“村超”、江苏“苏超”、佛山西甲这些民间草根赛事火得一塌糊涂，本土联赛看得人热血沸腾。
而在新媒体端，短视频平台发展到现在，所有进球集锦、名场面，你赛后只需花几分钟就能刷完。
世界杯对于我们来说，早就不是非熬夜看直播不可的稀缺资源。正因如此，我这一次是真的要为中国市场的硬气叫好！这次央视强硬拒绝天价版权，直接在网上炸了锅。
让人意外的是，以往央视要是没谈拢某个大赛版权，网上肯定骂声一片。
但这次，几乎是全网一边倒地支持央视，甚至有网友放话：“国际足联恐怕已经慌了。”网友们直呼：国际足联，你还是醒醒吧，想拿我们当冤大头，这招现在彻底不灵了。
还有人说，按现在这个形势，其实你对世界足联怎么敢涨价？它掏钱请中国播它都不亏！其实想一想，真正坐不住的一方绝不是央视，而是国际足联。虽然表面上装得强硬，但实际上他们心里肯定门儿清：中国是全球最大的世界杯受众市场。上一届卡塔尔世界杯期间，中国观众的在线观赛时长占了全球总观看时长的一半还多。中国人那巨大的观赛热情和社交讨论度，是支撑世界足联商业版图和说服赞助商撒钱的金字招牌。
中国的四大赞助商——联想、海信、蒙牛、万达，在本届世界杯砸了超过5亿美元。
如果中国内地没有正规官方的转播渠道，商家们真金白银砸出去却得不到想要的本土曝光量，那对世界足联形成的压力和口碑冲击可就非常大了。所以说，现在距离比赛开打时间越来越近，当全世界的赞助商们看着中国市场还处于“真空状态”，真正焦虑并急切推动和解的，只能是国际足联。
市场是最诚实的。当你提供不了与之价格匹配的价值，却还想靠过去的“金字招牌”红利来割韭菜，这显然不可能再有市场。
这次中国市场的集体“说不”，是一次非常理性的觉醒。这提醒了那些手握顶级IP的体育组织：光靠高傲的姿态和大牌Buff是走不远的。好的版权值得好的尊重和价钱，大家坐下来公平谈判就好。
如果国际足联真的嘴硬放手，它失去的不只是那20亿的转播费，而是全球最大体育消费市场的流量和面子，那损失远远不止我们看到的这几个小钱。
现在的局面是：我们有底气不播，但国际足联根本没法承受没中国转播的结局。
所以，到底该不该让央视狠下心来硬刚国际足联？
这个毋庸置疑，绝对该！
这口恶气，不吐不快。
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